Studien haben gezeigt: das Corporate Design beeinflusst nicht nur das Image, sondern auch im direkten Maße den Umsatz eines Unternehmens. Inwiefern kann ein Unternehmen sich das zu Nutze machen und welche Möglichkeiten bestehen dazu?
In einem Wirtschaftslexikon wird das Corporate Design als visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens eng gekoppelt an die durch die Corporate Identity vorgegeben Ziele definiert. In einfacheren Worten versteht man darunter die (einzigartige) Art und Weise eines Unternehmens sich zu präsentieren, z.B. durch ein Logo mit hohem Wiedererkennungswert. Hier erkennt man bereits den ersten Einflussfaktor des Corporate Designs auf den Umsatz: Durch einen hohen Wiedererkennungswert regt ein Unternehmen auch nach längerer Zeit noch zu einem Wiederkauf an. Gleichermaßen sticht auch beim Erstkontakt ein Produkt oder eine Dienstleistung mit einem bekannten Auftritt aus der Masse hinaus.
Probleme bei der Implementierung
Worin liegen nun aber die Schwierigkeiten, wenn es um die Implementierung eines erfolgreichen Corporate Designs geht? Lässt man die Schwierigkeiten der Erstellung eines einzigartigen Corporate Designs einmal außen vor, können insbesondere Probleme bei der erfolgreichen Umsetzung der Strategie auftreten. Ein Unternehmen muss einheitlich auftreten, d.h. sämtliche Unternehmensbereiche müssen während des Prozesses umgestaltet werden. Präsentiert man sich z.B. in der Werbung farbenfroh und modern, in seinen Filialen aber altmodisch und trist, entsteht ein unklarer Eindruck beim Kunden, der letztendlich in den meisten Fällen nicht zum Abschluss eines Vertrages oder Ähnlichem führen wird. Beispielsweise müssen auch Präsentationsprodukte, auf die sich cardstock spezialisiert hat, zu jenem Corporate Design passen und es verkörpern. Alfred Brittain, ehemaliger CEO von Bankers Trust, bringt die Problematik auf den Punkt:
You can come up with the best strategy in the world – the implementation is 90 percent of it.
Was umfasst aber genau das Corporate Design? Im Folgenden finden Sie einige Beispiele.
- Logo, Briefpapier, Präsentationsprodukte
- Website, Produktverpackungen, Arbeitskleidung
- Geschäftsausstattung, Werbung
Nutzen Sie das Potential
Cardstock bietet Ihnen Produkte, die zu 100% zu Ihrem Corporate Design passen. Ob Präsentationsmappen, Ringordner oder Verpackungen. Dabei stehen Ihnen besondere Materialien zur Wahl, die Ihre Branche einzigartig verkörpern. Unser Material Metallic passt zum Beispiel wunderbar zu Unternehmen aus der IT- oder Maschinenbaubranche. Lassen Sie sich von uns beraten und machen Sie sich die Wirkung Ihres Corporate Designs auch bei Ihren Präsentationsprodukten zunutze.
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